ag4 hat die Bespielung gemeinsam mit der Stadt Münster, der Fachhochschule Münster, dem Architekten Andreas Heupel entwickelt. In einer Redaktionskonferenz, wurde ein Erstkonzept ausgearbeitet, das typische Merkmale der Stadt Münster über die Medienfassade artikulieren soll. Innerhalb der thematischen Richtlinie „Wandel und Erneuerung“ entstand ein duales Prinzip, das einerseits markante Orte von Münster in Form von Panoramabildern zeigt, die sich langsam verändern und damit wandeln. Andererseits zeigt das Programm Spiegelungen und besondere Perspektiven von vielschichtigen Entwicklungen im Stadtkörper. Diese wurden neben abstrakten grafischen Elementen als Ambientbespielung von Studenten der FH Münster unter Leitung von Prof. Nowotsch produziert.

Dabei hat die Redaktionskonferenz großen Wert darauf gelegt, dass die Medienfassade eine ruhige und ausgleichende Wirkung zum hektischen Umfeld im Hafen auf die Betrachter hat.