Die Architektur des 21.Jahrhunderts spiegelt unter anderem die Mentalität der Kommunikationsgesellschaft wieder. Insbesondere die Gestaltung der Gebäudefassade kann hierbei durch ein integriertes Mediendesign kommunikative Funktionen erfüllen.

Eine Herausforderung bei diesem Vorhaben besteht darin, die Medientechnik so in die Fassade zu integrieren, dass sie eine Symbiose mit der Architektur eingeht. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sich bildgebende Medien lediglich an das Größenverhältnis von Architektur und Städtebau anpassen. Eine weitere zentrale Herausforderung ist die Konzeption und Gestaltung der Inhalte, die auf der Fassade kommuniziert werden.

Die Bespielung einer Medienfassade ist bei jedem Projekt ein individueller Prozess, der erst nach ihrer Fertigstellung beginnt und sich stetig weiterentwickelt. Dies gleicht einen Paradigmenwechsel in der Geschichte der über 5000jährigen Disziplin Architektur – er begründet die Disziplin der "Mediatektur".