ag4 entwickelte für Merck Serono ein neues Software-Tool für die Bespielung von Mediatektur: die Interactive Media Pool Platform, kurz IMPP. IMPP kombiniert die vorab nach einem konkreten Profil eingespeisten, Merck Serono-spezifischen Inhalte in Form von Bildern, Videos und Texten nach einem komplexen Prinzip zu einer mehrdimensionalen Bespielung.

So erscheint vor dem statischen Bild eines Kleinkindes beispielsweise ein abstrahiertes Blutkörperchen. Dieses tritt seine virtuelle 3-D-animierte Reise durch den menschlichen Körper an, während dazu passende Textbausteine in mehreren Sprachen gezeigt werden. Bilder von Molekülstrukturen werden mit der mikroskopisch dargestellten Zellteilung kombiniert, konkrete Merck Serono-Produkte bewegen sich scheinbar schwerelos wie futuristische Raumschiffe durch den Orbit.

Nach der initialen Programmierung durch ag4 komponiert sich die mediale Bespielung permanent selbst neu und kann von Merck Serono jederzeit durch neue Inhalte erweitert werden. Bei Bedarf nimmt das Unternehmen gezielt anlass- und zeitbezogene Inhalte in die Bespielung auf.